Сторінка 1 з 11

Що таке тизер?

 

Тизер походить від англійського слова «teaser» – що означає жарт, залучалка. З допомогою тизера привертають увагу людини і потім знайомлять з чим-то. Тизер – це особлива реклама. А метою будь-якої реклами є заманити людину, що тизер робить дуже добре, завдяки тому, що він містить невелику інформацію про об’єкті, що рекламується. Таким чином, він дражнить і привертає увагу людей до об’єкта так, що їм стає цікаво дізнатися про нього. Тизерну рекламу часто використовує в самому початку просування товару, продукту, коли він мало кому відомий. Наприклад, раніше була така тізерна реклама: Білі яйця зображені на червоному тлі і написаний питання «Що це?». Людям ставало цікаво, вони були заінтриговані і потім дізнавалися, що це є елементом ребрендингу МТС. Тізерна реклама – особливий маркетинговий прийом.

Вважається, що історія появи тизерів починається в 1906 році, коли просувався бренд MJB Cofee. У той час в місті Сан-Франциско вздовж доріг з’явилося оголошення з інтригуючою питанням – «Чому?». Хоча цей рекламний хід не до кінця може вважатися тизером, оскільки компанія відразу ж відповідала на питання «Чому?» – «MJB робить найкращу каву!»

 

Технологія тизерів

 

В основному тизери йдуть серіями і така реклама йде в 2 етапи. Спочатку тизер створює інтригу, зацікавленість, найчастіше складається із запитання. А потім загадка розкривається при демонстрації самого бренду, де і дається відповідь на питання.

 

Залежно від періоду проведення тизерну рекламні компанії поділяють на 2 групи:

 

1. Одноденні – майже миттєво відбуваються загадка і розкриття питання. Наприклад, на обкладинці журналу створюється інтрига, яка розкривається на одній з сторінок.

 

2. Тижневі – відповідь на питання розкривається не відразу, а через 2-3 тижні після запуску реклами.

 

Щоб тізерна реклама була успішна, повинні дотримуватися 3 основні умови:

1. Щоб у людей не пропав інтерес, термін між появою питання і розкриття відповіді на нього не повинен бути занадто довгим.

 

2. Тизер не повинен допускати, щоб можна рекламовану продукцію якось ідентифікувати з іншим брендом. Інакше просто прорекламируете не свою, а чужу компанію, причому, за свої гроші.

 

3. Ідея повинна зацікавити велике коло можливих споживачів.

Тизери в кіно

 

У кіно тизери використовуються для підігрівання інтересу до нового фільму, мультфільму, серіалу. Тизер в кіно часто поміщаються у форму трейлера – ролик, який складається з видовищних, коротких фрагментів з фільму.

 

Тизери в кіно, а також тизери книг часто з’являються вже тоді, коли ще триває робота над твором і воно ще не закінчено.

Тизери в інтернеті

 

Тізерна реклама застосовується часто в інтернеті і представляє з себе вигляд рекламних блоків (банерів), які складаються з привабливого зображення (інтригуючого), а також і з тексту, який захоплює увагу людей, що їм стає цікаво дізнатися більше. А щоб дізнатися більше, в інтернеті досить тільки натиснути на тизерну рекламу, і тебе перекине на сторінку з відповіддю.

 

Тізерна реклама в інтернеті може виглядати так:

Застосовують тизери в інтернеті в наступних областях:

1. Для внутрішнього використання. Коли рекламуються нові товари, які тільки що з’явилися в інтернет-магазині на головній сторінці, десь нагорі. У разі розташування нових новин на новинний сайті їх рекламують на самій верхній частині сторінки в кількості 3-6 штук в ряд в горизонтальному або вертикальному напрямку.

2. Тизерну мережі (банерообмінні, тизерообменные мережі). Сайти – учасники розміщують тизерну рекламу одного сайту на своєму, а інші тизерну рекламу інших сайтів у себе, і таким чином, здійснюється обмін відвідувачами.

3. Тізерна реклама. На сайтах розміщується спеціальний код тизерів рекламодавців, за що їм платять гроші. Тобто, таким чином, деякі сайти заробляють за те, що розміщують у себе тизерну рекламу. Щоб не шукати рекламодавців самостійно, існують тизерну партнерки. Ось деякі з них: http://TeaserNet.com/ і
http://bodyclick.net/ і http://pay-click.ru/.

 

Цікаві записи

Залиште коментар

*

Сторінка 1 з 11