TikTok запускає стрічку контенту Nearby у Європі

Це вже деякий час обговорюється в додатку , але сьогодні TikTok офіційно оголосив про запуск своєї стрічки «Поблизу» з локальним контентом та рекомендаціями для користувачів у Франції, Німеччині, Італії та Великій Британії, а в майбутньому – про ширше розширення.

Як видно з цього прикладу, стрічка «Поблизу» в TikTok дозволяє користувачам переглядати публічні публікації, якими поділилися з певного географічного регіону, що може надати більше інформації про події, місця для відвідування, місцеві підприємства тощо.

Як пояснив TikTok :

« Стрічка «Поблизу» допомагає людям досліджувати те, що відбувається поруч із ними, від пошуку місцевих творців та популярних місць до повсякденних моментів, які відображають їхню спільноту. Щоб покращити цей досвід, люди незабаром отримають можливість ділитися точнішою інформацією, якщо вони цього забажають, коли отримують доступ до стрічки «Поблизу». Це допомагає TikTok показувати контент та рекомендації, які більше відповідають вашому місцезнаходженню, що полегшує пошук трендів поблизу».

Отже, ідея полягає в тому, що це сприятиме локальному пошуку, і враховуючи, що 40% молодих людей зараз використовують TikTok або Instagram замість пошуку Google , це може зробити цей варіант цінним для пошуку. Тим, хто тільки починає робити ролики і хоче, щоб їх справді бачили, стане в пригоді покроковий гайд Як зробити так, щоб відео в Тік Ток побачили інші?.

Стрічка даних про сусідні пристрої TikTok буде доступна на головному екрані, а назва вкладки відображатиме місцезнаходження, поруч з яким ви знаходитесь.

«Публікації в стрічці «Поблизу» відображаються людям на основі місцезнаходження, теми контенту та часу публікації. Наприклад, люди можуть бачити місцевий контент, пов’язаний з подорожами, подіями, їжею та напоями, а також іншими послугами, на основі своїх інтересів та активності. Для творців це означає, що їхні публічні публікації можуть бути доступні людям, які перебувають у місті/регіоні, де вони опублікували або позначили місцезнаходження чи послугу».

Тож TikTok прагнутиме показувати користувачам контент, цінний для регіонального пошуку, а не просто випадкові кліпи, що може зробити це важливим фактором для місцевого бізнесу, який намагається залучити клієнтів. Для локальних брендів, які лише вчаться працювати з вертикальними роликами, корисно спочатку розібратися з базовою технікою завантаження в інструкції Як завантажити відео в TikTok.

Це може спонукати місцеві компанії запрошувати лідерів думок з TikTok для просування своїх пропозицій, сподіваючись, що це потрапить у стрічку Nearby та забезпечить безкоштовний рекламний поштовх.

Відносна цінність цього залежатиме від того, скільки людей фактично скористаються цією опцією, але це може бути ще одним фактором, який слід враховувати у вашій стратегії.

Як зазначалося, TikTok насправді тестує це вже деякий час, і користувачі в Південно-Східній Азії вперше отримали доступ до стрічки ”Поблизу” ще у 2022 році . Тож TikTok знадобився деякий час, щоб поширити це на більше регіонів, що свідчить про те, що користувачі не вважали це надто цінним, або що TikTok довелося вдосконалити свої алгоритми, щоб покращити свою корисність.

Що, можливо, тепер і сталося, і це може зробити його цікавим інструментом для відкриттів та залучення.

У будь-якому разі, це ще один елемент, який слід враховувати під час планування TikTok. Плануючи контент під нові формати, варто не поспішати все чистити з профілю – чому це важливо, детально розбираю у матеріалі Чому не можна видаляти відео в Тік Ток?.