Найкращі поради TikTok щодо післясвяткової кампанії [інфографіка]

Здається, що зараз кожна платформа говорить про «п’ятий квартал», оскільки вони роблять свою останню заяву на рік, намагаючись збільшити витрати на рекламу в останній проміжок між Різдвом та Новим роком.

Історично склалося так, що це виявилося цінною можливістю для багатьох брендів. Зменшення конкуренції за увагу означає більший потенціал для показу вашої реклами, а також у вас є цільова аудиторія людей, які проводять більше часу в соціальних мережах під час святкових канікул.

На певному етапі, оскільки платформи продовжують просувати 5-й квартал, здається, що це перестане бути можливістю, і кожен бренд скористається нею та розширить свої кампанії, щоб охопити цей період. Але принаймні зараз потенціал є, і TikTok — це остання платформа, яка демонструє свій потенціал для маркетологів у післяріздвяний період .

Наведений нижче огляд містить низку статистики використання, тенденцій взаємодії з рекламою та порад щодо того, як ви можете максимізувати свій маркетинговий підхід до TikTok за цей період.

Деякі цінні нотатки, які варто врахувати під час підготовки до кінця року.

TikTok поділився тут ще порадами щодо п’ятого кварталу .

🎯 Q5 можливість у TikTok

Q5 тут називають період від початку грудня до середини січня, коли в TikTok одночасно високий рівень залучення та нижча конкуренція брендів. У цей час реклама може давати особливо ефективні, performance-результати.

📈 Пік активності

• Спільнота TikTok не бере “канікули” від For You Page.
  
• 81 % користувачів у Q5 проводять у TikTok стільки ж або більше часу, ніж у звичайний тиждень, і серед платформ це саме TikTok використовують найбільше.
  

🎆 “New Year, New Me” – користувачі з наміром

• 94 % користувачів TikTok мають хоча б одну ціль на новий рік.
  
• Вони досягають цих цілей так:
  
  • 1 з 3 дивиться контент креаторів у TikTok.
    
  • 1 з 4 шукає інформацію в самому TikTok.
    

💰 Нижчий CPM – більше простору для бренду

• У Q5 ставки CPM у TikTok зменшуються, тому цей період стає більш ефективним для рекламодавців.
  
• Ідея інфографіки: коли святковий шопінг закінчується, розумні бренди продовжують кампанії, щоб зловити хвилю Q5 і підняти ROI.
  

🛍️ Q5 як сезон особистого шопінгу

• 68 % користувачів TikTok планують купувати щось для себе в Q5 – це ключовий момент для e-commerce.
  
• 1 з 4 планує завантажити сервіс чи застосунок у Q5, щоб допомогти собі з новорічними цілями.
  
• 78 % збираються витрачати стільки ж або більше часу на шопінг у Q5.
  

📱 Q5 для застосунків

TikTok пропонує використовувати Q5 для:

• ретаргетингу користувачів через App Retargeting
  
• підвищення інсталяцій через App Downloads
  
• оптимізації внутрішніх покупок через App Event Optimization
  

Статистика: 68 % користувачів TikTok планують проводити стільки ж або більше часу, завантажуючи застосунки в Q5.

🛒 Q5 для e-commerce

Рішення TikTok Commerce допомагають:

• активувати минулих взаємодіючих через Smart+ Catalog Retargeting
  
• знаходити цінніших покупців за допомогою Value-Based Optimization
  
• максимізувати продажі через GMV Max, навіть якщо бренд тільки починає роботу з TikTok.
  

🎮 Q5 для геймiнгу

• Рекламодавцям пропонують використовувати Web Campaigns для запуску нових ігор 2026 року та App Promotion Campaigns для реенгейджменту геймерів.
  
• 64 % користувачів TikTok планують витрачати стільки ж або більше часу на ігри у Q5.
  

🤖 Smart+ for Apps

• Smart+ автоматизує структуру, таргетинг, бюджет, розміщення та звітність, щоб кожен крок був розумнішим і швидшим.
  
• Рекламодавець сам вирішує, коли дати ШІ вести кампанію, а коли взяти кермо на себе.
  
• У Q5, коли післясвятковий спад перетворюється на хвилю інсталяцій і залучення, Smart+ допомагає перетворити цей попит на реальне зростання застосунку в TikTok.
  
• 80 % рекламодавців у бета-тесті показали кращі результати з кампаніями Smart+.
  
• 1 з 4 користувачів TikTok планує завантажити новий застосунок або сервіс, щоб досягти цілей на новий рік.
  

⚙️ Нові стратегії ставок для будь-якої цілі

У Q5 TikTok пропонує гнучкі варіанти:

• Spend-Based Bidding
  
  • для інсталяцій і подій в застосунку – “Maximum Delivery”
    
  • для довгострокової цінності користувача – “Highest Value”
    
• Goal-Based Bidding
  
  • для інсталяцій і in-app подій – “Cost Cap”
    
  • для довгострокової цінності – “Target ROAS”
    

Загальний меседж інфографіки:
✨ у кожного бренду є Q5-можливість у TikTok, але не кожен її використовує.

TikTok запускає стрічку контенту Nearby у Європі

TikTok запускає стрічку контенту Nearby у Європі