Поради щодо Meta Shares Reels для маркетологів

Meta поділилася кількома новими порадами щодо того, як бренди можуть максимізувати ефективність своїх Reels , на основі дослідження, проведеного Toluna, в якому розглядався широкий спектр контенту, створеного самими брендами.

На основі цього аналізу Meta поділилася 5 ключовими стратегіями для побудови бренду за допомогою Reels та 6 стратегіями для прямого реагування. А враховуючи, що Reels зараз забезпечує практично весь приріст залученості у Facebook та Instagram, ці нотатки можуть бути дуже цінними для вашого планування.

Як пояснює Meta :

« Завдяки тому, що понад 50% часу, проведеного в Instagram на Reels, та часу, проведеного за відео в Instagram, зросли більш ніж на 30% порівняно з минулим роком, Reels революціонізували спосіб споживання контенту, пропонуючи унікальне поєднання розваг, освіти та натхнення. Але як маркетологи, нам потрібно думати не лише про основи «створення гарної реклами», а натомість зосередитися на створенні вражень, які резонують з нашою аудиторією».

По-перше, для рекламодавців брендів Meta пропонує ці 5 порад:

🎬 5 ключових інсайтів для бренд-креативів у Reels

1️⃣ Сформулюйте суть одразу (State your case early)
Показуйте і бренд, і головне повідомлення вже на початку креативу.
👉 1,7x більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

2️⃣ Динамічний брендинг (Dynamic branding)
Показуйте свій бренд більше ніж один раз, у різних сценах або позиціях.
👉 1,8x більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

3️⃣ Поєднуйте голос і музику (Leverage speech and music together) 🎶
Використовуйте і мовлення, і музику в одному креативі.
👉 2,0x більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за інтересом до бренду.

4️⃣ Говоріть уголос (Say it out loud) 🎙️
Доставляйте повідомлення через аудіо та візуальні підказки одночасно.
👉 1,8x більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за інтересом до бренду.

5️⃣ Кадри з реального життя (Slice of life) 🚶‍♀️☕
Показуйте сцени, де люди займаються своїми повсякденними справами.
👉 1,5x більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

📊 Дані з дослідження Toluna 2024 для Meta про ефективні бренд-креативи в Reels.

Як видно з наведеного вище огляду, ключові поради Мети:

• Висловіть свою позицію якомога раніше –  якщо ви відобразите бренд та основне повідомлення на початку креативу (протягом перших 5 секунд), це в 1,7 раза збільшить ймовірність потрапляння до перших 20%3 результатів пошуку за наміром покупки.
• Динамічний брендинг –  креативці, які відображають бренд більше одного разу (у різних сценах або позиціях), мають у 1,8 раза більшу ймовірність потрапляти до перших 20% за наміром купівлі.
• Поєднання мовлення та музики –  використання як мовлення, так і музики у вашому креативі збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за інтересом до бренду в 2 рази.
• Скажіть це вголос –  донесення повідомлення за допомогою аудіо та візуальних підказок збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за інтересом до бренду в 1,8 раза.
• Зріз життя –  сцени, де люди займаються повсякденними справами, збільшують ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром купівлі в 1,5 раза.

Тож брендинг, привернення уваги за допомогою вашого повідомлення та залучення людей до вашого контенту допоможуть покращити реакцію.

Для рекламодавців прямого реагування Meta має 6 порад:

🎯 6 ключових інсайтів для performance-креативів у Reels

1️⃣ Продукт головний (Product is king)
Показуйте свій продукт у ролику більше ніж один раз.
👉 У 2,7 раза більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

2️⃣ Розкажіть історію (Tell your story)
Додавайте додатковий контекст, який підсилює головне повідомлення.
👉 У 5,3 раза більше шансів опинитися серед топ 20 % креативів за наміром покупки.

3️⃣ Використовуйте заклик до дії (Use a CTA) 📢
Додавайте CTA у креатив візуально та/або через звук.
👉 У 1,9 раза більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

4️⃣ Поєднуйте голос і музику (Leverage speech and music together) 🎶
Використовуйте і мовлення, і музику в одному ролику.
👉 У 2,1 раза більше шансів увійти в топ 20 % креативів за наміром покупки.

5️⃣ Експериментуйте з нативними елементами (Experiment with native elements) 😀
Додавайте емодзі у візуал свого креативу.
👉 У 2,5 раза більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

6️⃣ Підтримуйте історію продукту брендом (Support your product story) 🧩
Показуйте бренд до 25 % тривалості ролику, нативно вплітаючи його в історію.
👉 У 4,8 раза більше шансів потрапити в топ 20 % креативів за наміром покупки.

• Продукт – це король .  Якщо показувати продукт більше одного разу, то його ймовірність потрапити до топ-20% за наміром купівлі в 2,7 раза вищою.
• Підтримайте свій продукт брендом  – представлення бренду, але не більше 25% тривалості креативу, збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром купівлі в 4,8 раза.
• Розкажіть свою історію  – додавання додаткового контексту, такого як унікальні торговельні пропозиції (УТП) або характеристики, для підтримки основного повідомлення збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром купівлі у 5,3 раза.
• Використовуйте заклик до дії (CTA ) – включення візуального та/або аудіозаклику до дії (CTA) збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром купівлі в 1,9 раза.
• Поєднання мовлення та музики –  подібно до брендових креативів, використання як мовлення, так і музики в DR-креативах збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром купівлі в 2,1 раза.
• Експериментуйте з нативними елементами – використання емодзі як нативного елемента збільшує ймовірність потрапляння креативів до топ-20% за наміром покупки у 2,5 рази.

Деякі ключові зауваження щодо того, як підвищити продуктивність Reels, а Meta також включила додаткову пораду, якої немає у наведеному вище огляді:

• Використання креативних елементів із зачіпкою підвищує ефективність –  використання як візуальних елементів, так і звуку для донесення зачіпки може підвищити намір покупки (збільшує ймовірність потрапляння до топ-20% за наміром покупки в 1,5 раза)

Це цінна порада щодо Reels, яку, знову ж таки, враховуючи, що Reels зараз є такою важливою частиною досвіду Facebook та Instagram, безумовно варто пам’ятати, розробляючи свою стратегію на 2026 рік.

А з більшою кількістю способів створення відеоконтенту, ніж будь-коли раніше, включаючи опції, створені штучним інтелектом , тепер немає причин не створювати ролики, які б узгоджувалися зі змінами користувачів.

Варто зберегти ці нотатки для подальшого використання.