Snapchat заборонено в Росії, ще один удар по додатку

Схоже, що зараз не найкращий час для Snap Inc.

Оскільки зростання Snapchat на ключових ринках вже сповільнилося , а наступного тижня платформа втратить ще півмільйона користувачів через заборону соціальних мереж особам до 16 років в Австралії, платформа також заборонена в Росії через повідомлення про її використання організованими терористичними групами.  

Snapchat було відключено в Росії, як і FaceTime від Apple, після того, як розслідування виявило, що вони сприяють підозрілій діяльності.

Як повідомляє Bloomberg :

«[Російське] агентство зв’язку Роскомнагляд заявило, що Snapchat та FaceTime використовуються в Росії «для організації та здійснення терористичних актів» та вербування злочинців, а також для скоєння шахрайства та інших злочинів».

Що не є великим сюрпризом, хоча можна було б припустити, що такі групи звернуться до зашифрованих месенджерів, таких як WhatsApp.

Але Росія також обмежила WhatsApp та Telegram ще в серпні , що, очевидно, є частиною ширших зусиль російського уряду, спрямованих на те, щоб спонукати громадян використовувати державний месенджер MAX, розроблений Кремлем і активно просувається в регіоні .

Схоже, що Snapchat та FaceTime стали останніми жертвами зусиль Росії щодо посилення контролю над діяльністю громадян. Snap цілком міг цього передбачити, оскільки російська влада вжила заходів, щоб змусити телефонних компаній попередньо встановлювати MAX на свої пристрої.

Але навіть попри це, це ще один удар для Snap, який налічує близько 8 мільйонів користувачів у регіоні .

Втрата 8,5 мільйонів користувачів ще більше знизить потенціал зростання Snapchat та обмежить цінність його рекламного бізнесу. Snapchat працює над максимізацією своїх можливостей, прагнучи залучити більше рекламних коштів для малого та середнього бізнесу, і йому вдалося покращити свої бізнес-показники.

Але зниження використання зараз здається майже неминучим у четвертому кварталі, хоча деякі з цих втрат будуть компенсовані постійним зростанням у регіонах, що розвиваються.

Проблема з цими ринками полягає в тому, що Snap не генерує стільки доходів від користувачів з Індії та Південно-Східної Азії, тому вплив на його прибуток не корелює. Тож навіть якщо Snap зможе показати стабільне зростання, втрата частини його австралійської аудиторії та Росії загалом вплине на його бізнес-потенціал.

Але замість того, щоб зосереджуватися на негативному, Snap зосереджується на своїх досягненнях у сфері доповненої реальності (AR), плануючи запустити свої окуляри з підтримкою доповненої реальності (AR Spectacles) наступного року . На мою думку, це не буде успішний продукт і може фактично означати початок кінця поточної версії Snap, оскільки компанія втратить мільйони на розробці окулярів доповненої реальності, які майже одразу будуть замінені пристроєм AR Orion від Meta .

Версія від Meta виглядає краще, має кращу функціональність і буде базуватися на успіху окулярів Ray Ban AI від Meta, які стали хітом для компанії.

Тим часом, окуляри Snap були запущені з великою помпою, але зрештою коштували компанії мільйонів через низькі продажі та інтерес споживачів.

Його AR-специфікації мають намір піти тим самим шляхом, і зі зниженням кількості користувачів, схоже, що ситуація для програми лише ускладнюватиметься.

І компанія вже додала рекламу до поштових скриньок людей, де ще вона збирається просувати акції, щоб збільшити свій потенціал доходу?

Ширша історія, звичайно, полягає в прагненні Росії до підходу до локального зв’язку «обгородженого саду», що надасть Кремлю більше контролю над тим, як люди користуються інтернетом і що вони бачать. Але для Snapchat це ще один удар, який зашкодить планам зростання компанії.