Instagram додає аналітику конкурентів для професійних акаунтів

Instagram додав новий елемент «Конкурентна аналітика» до своєї професійної панелі інструментів , який надасть вам ще один спосіб контекстуалізувати та вимірювати ефективність вашого облікового запису. Якщо ви паралельно тестуєте різні формати профілю на iPhone і час від часу виходите з робочих акаунтів, стане в пригоді покрокова інструкція Як вийти з акаунта інстаграм на айфоні.

Як видно на цих зображеннях , якими поділилася консультантка з цифрового маркетингу Сара Ройзман , якщо у вас є бізнес-акаунт або обліковий запис автора, нова опція Instagram «Конкурентні висновки» тепер впроваджується у вашій «Професійній інформаційній панелі».

Ви можете вибрати до 10 облікових записів для порівняння своєї ефективності, а також порівнювати дані щодо відносного зростання кількості підписників та частоти публікацій (у стрічках, публікаціях у стрічці, рекламі тощо).

Хоча порівняння тут досить бінарне, оскільки воно дає вам лише деякі основні цифри для вимірювання, з точки зору обсягу публікацій та реакції підписників. І хоча воно також дозволяє вам побачити деякі дані про ефективність окремих публікацій ваших конкурентів (навіть, що цікаво, якщо обліковий запис приховує кількість лайків ), воно не дає вам детального аналізу їхніх сукупних показників ефективності, тому ви не можете переглянути, скажімо, графіки, які порівнюють вашу ефективність за кожним показником з іншим обліковим записом, тоді як порівняння також є індивідуальними, поруч, а не згрупованими.

Тож це, ймовірно, цікаво, але, можливо, не надто цінно, залежно від вашої спрямованості та мети в додатку.

Бо насправді, кількість отриманих підписників, ймовірно, не найкращий показник для порівняння, адже вам насправді потрібні кліки та розуміння того, як отримати прямий зв’язок з ваших оновлень. Якби сюди були включені дані про згенеровані кліки, це було б цінно, адже ви могли б потім подивитися, що публікував кожен обліковий запис, що допомогло йому спричинити таку реакцію.

Але підписники, можливо, це цінний показник, залежно від ситуації. Але знову ж таки…

Таке порівняння може допомогти вам контекстуалізувати ваш поточний стан зростання аудиторії, і це може допомогти вам продемонструвати іншим, як ви справляєтеся. Але фокус показників соціальних мереж з часом змінюється, оскільки все менше людей фактично підписані на облікові записи (через персоналізовані алгоритми, які показують їм, що вони хочуть бачити, на основі їхньої активності), а перегляди та поширення стають основними показниками для стимулювання реакції. Якщо при цьому статус вашого профілю довго не повертається до норми або частина функцій обмежена, варто зазирнути до розбору Чому не відновлюється статус акаунта Instagram.

І знову ж таки, ця статистика не врахована в цьому порівнянні. А без неї це просто щось, але водночас і не зовсім нічого.

Три напрямки, на яких вам слід зосередитися, щоб максимізувати свої можливості маркетингу в соціальних мережах:

• Обізнаність – зростання кількості підписників, залученість, поширення, збереження, перегляди
• Виховання – перегляди, вподобання, відповіді, кліки, збереження
• Конверсія – кліки, співвідношення поширень до кліків (якщо можна відстежити)

Паралельно Meta розгортає власні інструменти підтримки облікових записів на базі ШІ, які допомагають розібратися з технічними та статусними питаннями акаунтів, про що детальніше йдеться в огляді Meta запускає варіанти підтримки облікових записів на базі штучного інтелекту.

Деякі з цих елементів перетинаються, але, по суті, я маю на увазі, що бінарне порівняння обсягу публікацій зі зростанням кількості підписників насправді не багато говорить про те, як працює ваша стратегія.

Вам потрібно більше, ніж це, хоча, можливо, це лише початок, і IG з часом додасть більше порівняльних елементів. Але окремі точки даних не розповідають всієї історії, і через зміну звичок, ймовірно, не варті витраченого кошту.